Magazines matutinos: ¿un nuevo Prime Time? (página 2)

La mujer es un público muy importante a tener en cuenta
a al hora de hacer un programa de televisión. Por esos
programas, como por ejemplo, "Mañaneras", y 
"Mañanas informales"  logran un rating muy
elevado gracias a las miles de mujeres que los miran por las
mañanas.

Queremos demostrar a lo largo de todo el trabajo que
la mañana es impactante.

La audiencia se concentra en el rango etario de 20 años
y más. "AM: Antes del Mediodía" presenta una
audiencia levemente más joven que el resto, influenciado
por el perfil del canal. Los noticieros como "Arriba
Argentinos" y "Telenueve al Amanecer" presentan una
mayor participación de los NSE bajos, a diferencia de lo
que sucede con los magazines como "Arriba Argentinos" y
"AM: Antes del Mediodía". 

MAÑANAS INFORMALES

Se transmite por Canal 13. Reúne un gran
elenco que garantiza la formación de un público
fiel.

MAÑANERAS

Este magazine tiene como destinatario al
público femenino

Encarando cada tema desde el punto de vista de
la mujer.

MAÑANA VEMOS

Magazine emitido por canal 7 que encara la
mañana desde un lado más periodístico y de
servicio pero
sin perder el humor necesario para este tipo de
programas.

Objetivo

• Mostrar la evolución de la
  televisión en el horario matutino.
• Darle a conocer al público la historia de la
  televisión de la mañana argentina, más
  específicamente de los magazines en ese horario.
• Saber cómo surgieron, quién fue el inventor,
  quiénes lo consumen.
• También vamos a mostrar cómo trabajan cada
  uno de estos programas,
  cuáles son las competencias y
  cuáles son las diferencias entre estos programas de
  distintos canales que están ubicados en el mismo
  horario.
• Queremos dar a conocer el porqué de todos estos
  programas que favorecieron a las mañanas argentinas, y
  de qué manera los favorecieron.
• Comentar ejemplos de magazines exitosos y otros que
  estuvieron muy poco tiempo en el
  aire para
  comprender qué es lo que se debe hacer y qué es
  lo que no para crear un buen producto que
  funcione en ese horario.   

Justificación

éste trabajo
será útil para la sociedad para
que tomen conciencia de la
evolución que tuvo la televisión argentina, ya que antes en ese
horario no había transmisión, y los magazines que
habían eran en horario de la tarde y si algo había
que ubicar a la mañana serían noticias o
programas destinados al público infantil.

Ahora se puede decir que los magazines a la mañana son
una gran compañía para mucha gente. Si bien esto
muchas personas ya lo saben, no siempre son verdaderamente
conscientes de este hecho. Por ese motivo sería importante
que la gente lea este trabajo para que tenga en cuenta
cuál es la historia de esos programas,
independientemente de que los miren o no.

Estos programas son una ayuda para aquellos que están
solos a la mañana, especialmente para las amas de casa,
esto lo vamos a notar en encuestas
sobre qué público mira cada programa.

DESCRIPCIÓN DEL
TRABAJO DE ESTUDIO

Nuestro objeto de estudio será el magazine televisivo.
Un magazine es un género
televisivo ( y también radial), en el cual se conjugan una
gran variedad de elementos propios de los medios, tales
como el entretenimiento, el humor, la informalidad, lo
periodístico, el espectáculo, los servicios, la
actualidad y sobre todo, la instantaneidad. Este tipo de
programas posee un formato con secciones fijas que pueden estar a
cargo de un especialista en el tema. Todo el peso del programa
recae sobre el/la/los conductores. Se caracterizan
también, por los reportajes que generan una
relación de comodidad con los invitados; y en cuanto a la
decoración, suelen simular ambientes cotidianos, como ser
un living, una cocina, etcétera. Desde el punto de vista
de su estilo, suelen ser hogareños, didácticos,
ágiles, dinámicos e informales, pero puede diferir
en el contenido. 

Los temas que tratan estos tipos de programas son los
siguientes:

• Noticias de actualidad ligadas al espectáculo.
• Salud, cocina, actualidades, moda,
  etc.
• Horóscopo y/o consejos requeridos por el
  público.
• Reportajes a famosos.
• Notas turísticas.
• Notas sobre hechos llamativos o excepcionales.

En nuestro país, esto es relativamente nuevo, y sobre
todo en la mañana, ya que en épocas anteriores el
espacio de las 9 AM hasta las 12 PM estaba dedicado al
público infantil, al igual que el espacio de las 5 PM a 7
PM (actualmente en este horario se transmiten programas para
chicos, como "Patito feo" o "Casi Ángeles").
Hubo épocas en las que se vieron dibujos
animados o novelas y
programas de entretenimiento para chicos. Aunque, por otro lado,
hubo años en los que no había programación y el día comenzaba
directamente con los noticieros del medio día.

Cabe aclarar que, hasta hace una década atrás,
este no era un horario con programación estable. En los
últimos tiempos, nos causó la sensación de
que dicha franja horaria era una especie de conejillo de indias.
Se probaron distintos formatos. Algunos sólo duraron
semanas, ya que no sobrevivían a los ratings. Pero esta
lucha se comenzó a hacer más encarnecida en la
última década, en la que cualquier horario, sea
mañana, tarde, noche o madrugada, es válido para
ganar plata con el negocio de la televisión.

La nueva mañana de la TV
argentina

Los horarios de la mañana y de la tarde están
convocando una gran audiencia y en el país muchos han
encontrado un nicho que se pensaba que era para gente desempleada
o empleadas del servicio y que hoy los números de la nueva
programación revelan inesperadas ganancias. A partir de la
apertura de la programación con los programas de la
mañana, los canales encontraron un nicho que se pensaba
era de la radio y hoy
deja muy buenas ganancias.

El day time en la TV abierta nacional dejó de ser un
espacio de poco valor y
relleno para convertirse, desde hace varios año, en una
programación plena que abrió un nuevo juego en el
negocio. Con informativos y magazines, hoy existe un
hábito que comienza desde temprano.

Según datos
suministrados por la empresa
Monitor de
Medios Publicitarios S.A., en julio de 2005 se invirtieron 
un total de 1.236.000 segundos publicitarios en TV abierta. Del
total, la mañana se quedó con 152.129 segundos y el
resto del time con 1.083.000 segundos. Es decir, que la
mañana se quedó con el 12% de los segundos
publicitarios, mientras que el resto de la programación
con el 88%.

Esto genera un antes y un después en la importancia de
los programas matutinos. La razón a tal crecimiento en ese
año fue que en el mismo período del año
pasado (2004), había dos canales que no transmitían
a la mañana, que son Canal 13 y Telefé. Entonces
pasaron, de 0 segundos publicitarios a 18.000 y a 17.000
respectivamente. Es decir que ambos aumentaron su comunicación publicitaria en un 100 por
ciento. Cabe destacar que del total de la transmisión de
Telefe, la mañana le pesa el 7% de sus segundos
publicitarios. A Canal 13, el 8%; a Canal 9 y América, el 19 y el 3%, respectivamente, y
al canal 7(estatal) el 29%.

Para Constantina Geracaris, directora de recursos
estratégicos de la central de medios, Ignis Argentina, la
apertura horaria en la facturación general de la TV
generó una fuente de ingresos extra
para los canales que les permite tener grupos de
anunciantes o pequeñas marcas muy
segmentadas, que por los costos, ahora
tienen acceso, ya que a la tarde y noche se incrementa la
inversión.

En el caso de la mañana de Telefe, el valor del
tarifado bruto es de $260 por segundo publicitario y en canal 7,
va desde los $35 a $50. La oferta a
primera hora son noticias. Entonces, aquel que estaba
acostumbrado a escuchar la radio,
quizás prende el televisor y lo usa como una radio. Eso es
algo que a la hora de planificar hay que tener en cuenta: no hay
un nivel de atención alto, y la gente tampoco mira el
programa completo, sino que mira entre 20 y 30 minutos.

Pero también se abren las puertas para programas de
géneros magazine que otorgan un momento de
diversión y relajación que no demanda gran
atención por parte del espectador y es por eso que encajan
perfectamente en esta franja horaria.

Los magazines más
recientes

Ya que nuestra hipótesis dice que los magazines matutinos
comienzan a imponerse en un nuevo horario de prime time,
explicaremos cuál es ese nuevo horario.
Por lo general, este tipo de programas se instalan en una franja
horaria que va desde las 9:00 hs hasta las 13:00 hs. Según
las investigaciones
realizadas, los espectadores son, por lo general, mujeres amas de
casa, gente mayor y en muy menor medida, chicos que asisten de
tarde al colegio. Indudablemente esto no es igual para todos los
programas matutinos, ya que cada uno tiene su público
determinado.

En Argentina se vivieron una gama de magazines
medianamente variada, de los cuales, los últimos programas
fueron:

En 2005, "Buenos días Argentina" con Paula
Trápani, la ex conductora de la primera edición
del noticiero de Telefé, y Leo Montero. Este magazine
significó un cambio rotundo
para Trápani, porque tuvo que pasar de ser conductora de
un informativo, a ser por primera vez la conductora de un
programa inverso, con humor, entretenimiento, espectáculo,
cocina, es decir un magazine. Pero el cambio se notó,
tanto en la forma de conducirlo, como en la percepción
del público. Desafortunadamente, el programa no
continuó el año siguiente y en su lugar
nació "AM", con Montero, quien sí
había logrado sobrevivir gracias a su carisma, y, en el
lugar de Paula Trápani, Verónica Lozano. Este ciclo
inició en 2006 y se mantiene hasta la actualidad. Fue
uno de los programas que más
mutó, ya que en él pasaban en su momento todo sobre
"Gran Hermano", y ahora algunos de los participantes son
panelistas. Con esta estrategia, en
2007, "AM" se benefició en materia de
rating durante los primeros meses del año y le
arrebató el primer lugar a "Mañanas
informales". Sin embargo, en los últimos meses con la
menor atención que el público le prestó al
reality, el ciclo de Canal 13 recuperó la
posición.

Al principio, se notaba el parentesco con su antecesor, el
formato era casi el mismo, pero esta vez sin cocina, con
conductora nueva y nombre distinto. Su público es de
mujeres jóvenes y mujeres amas de casa. Este programa se
encarga de los temas de espectáculo y farándula,
principalmente.

También en 2005, precisamente el 16 de mayo, comenzando
a la par de "Buenos días Argentina", en canal 13
hizo su aparición el gran show de la mañana,
"Mañanas Informales" con Jorge Guinzburg y
Ernestina Pais. Con Guinzburg fueron 3 años de pura
carcajada. El programa se instalo con facilidad y el
público lo aceptó.

Ernestina Pais dijo:

"Fuimos fieles a nosotros mismos.
Defender una idea de programa no fue fácil en una
televisión que se guía por el número. Por
ejemplo, hacer un debate sobre
la universidad
pública era raro cuando enfrente tenías a un
programa que muestra a un tipo
que se está bañando".

A pesar del argumento de Pais, el ciclo
de Canal 13 también incorpora el análisis de los segmentos de los
certámenes de baile y patinaje de
"ShowMatch".

Jorge Guinzburg dijo en su
momento:

"No estamos mucho tiempo al aire
analizando "Bailando por un sueño". Lo hacemos por
si la gente se lo perdió la noche anterior". El conductor
remarcó que "Mañanas informales" se
diferencia del resto de los programas de la competencia por
el nivel de producción. "Inauguramos el hecho de
incorporar producción en la mañana, como si se
tratara de un horario prime time. "

En 2006, 2007 y 2008, el ciclo ganó varios Martín
Fierro, como mejor programa de interés
general y mejor conductor para Guinzburg, y en 2005, 2006 y 2007
también ganaron premios Clarín Espectáculos.
Según el conductor, el tercer año de
"Mañanas informales" fue el que había
logrado el objetivo, que
era el de un programa más periodístico. En 2008, el
capo cómico, Jorge Guinzburg fallece en Marzo, a una
semana del comienzo del cuarto año de "Mañanas
informales". El estreno se suspendió y quedó
programado para el mes siguiente. A este nuevo ciclo se le sumo
Ronnie Arias, sucediendo al anterior conductor.

En 2007, en Canal 7 apareció "Mañana
vemos" con Fanny Mandelbaun, Mex Urtisberea y Carla
Czudnowsky y continúa
actualmente. En este caso, los temas son más sociales,
tiene mucha importancia el servicio a la comunidad y se
diferencia del resto por tener una banda musical en vivo. El
target de "Mañana vemos" (canal 7) es de un
público adulto/anciano. En este caso, una de sus
conductoras, Fanny Mandelbaum, se encarga de dar servicios para
jubilados y pensionados.

Los conductores
dijeron:

"Lo que nos diferencia del resto de los
programas matinales es que no sufrimos la presión
por competir, sino que tenemos libertad de
acción", explicaron. El envío del
canal oficial es el que más se acerca en relación
con los otros cuatro a ofrecer servicios: desde un veterinario
que explica cómo atender un parto de una
perra hasta un especialista en defensa del consumidor que
aconseja a una mujer qué
hacer con la estufa que compró y que no
funciona.

En canal 9, estuvo "De 9 a 11" con Maby Wells y Macu
Mazzuca, el cual tuvo varios cambios de nombre y de conductores.
Tenía secciones como espectáculos, noticias, y en
la cocina estaba Jimena Monteverde, actual cocinera de
"Mañanas informales".

En cuanto a América, Se pudo ver en 2007, "El diario
de Carmen", con Carmen Barbieri. El rating no la
ayudó, Quizá por estar en la castigada pantalla de
América. Era un magazine muy variado y muy similar a las
secciones de "Mañanas informales", pero sin la
chispa del humor que Guinzburg tenía. Al igual que en el
2005 en Telefe, "El diario de Carmen" no logró
afianzarse y solo duró un año.

Este año encontramos a "La casa de
América", de la mano de Fernando Bravo, Anita Martinez
y el humor de Juan Carlos Mesa. El fracaso llevó a este
programa a desaparecer en menos de 2 meses. En su lugar
llegó la actual "Mañaneras" con Gerardo
Rosín como productor, y Paula Trápani y Karina
Massoko como conductoras. El programa es sumamente feminista.
Todas las columnistas son mujeres. Dan consejos para mujeres. La
escenografía es rosa y el logo también. Esto
quizá se haya hecho de esta forma, por el gran
público femenino que hay a esta hora. Recordemos que el
grueso del rating de estos programas lo dan las mujeres.

A continuación, un fragmento de una nota de
"Página 12", en donde se puso en la balanza el 2005 con
respecto a los magazines:

Jueves 29 de diciembre de 2005

Por Emanuel Respighi y Julian Gorodischer

Humor, payasos e
informalidad

En lo que puede considerarse como el único beneficio de
la despiadada lucha por el rating, la TV del 2005
reinventó un segmento que durante años había
sido descuidado por la industria: el
de las mañanas televisivas. Una vez que los canales
lograron que el promedio del rating se mida únicamente de
12hs a 24hs (ya no de "apertura a cierre"), todas las pantallas
se animaron a la franja, en directo desmedro del histórico
"Desayuno" por el 7 y de las radios, que hasta este
año eran los únicos acompañantes mediáticos de los madrugadores. Así,
en la primera mañana primaron los noticieros
("Telenueve al amanecer", "Arriba argentinos"),
mientras que a partir de las 9 la tele eligió a los
magazines para acompañar a las amas de casa.

Allí, sin la presión del rating ni la rigidez de
estructura
alguna, el destacado fue "Mañanas informales", el
ciclo del 13 que fue encontrando su tono a fuerza de un
desparpajo que no evadió los pogos rockeros ni charlas
decontracté para atraer a las masas. La ironía de
la dupla Jorge Guinzburg-Ernestina Pais, potenciada por el humor
grotesco y sarcástico del Payaso Mala Onda, conformaron un
mix televisivo inédito, ideal para empezar el día
con una sonrisa. "De 9 a 12" fue otra propuesta que tuvo
su público, pero que nunca terminó de quebrar la
típica estructura del género. Distinto fue el caso
de "Buenos días Argentina", la híbrida
propuesta de Telefé que no supo cómo posicionarse
en una franja horaria de joven experimentación, pero a la
que seguro
ningún canal descuidará de aquí en
adelante.

La lucha por el Rating

En la televisión actual se ha visto de todo. Marcelo
Tinelli generó grandes polémicas sobre si estaba
bien o mal mostrar a un hombre y a una
mujer bailando semi-desnudos junto a un caño. Seguido de
esto apareció el Streap Dance, otro baile erótico
que también dio que hablar. A la par del Rating se
abrieron lugares en donde aprender a bailar el caño y el
Streap Dance.

Así también, nacieron, el patinaje sobre hielo
por televisión, danzas bajo agua, lluvia y
nieve. Hechos que al público atrae, esto es lo que genera
rating: lo extravagante, lo novedoso, lo inesperado, lo
morboso.

Por un punto de rating, el productor es capaz de hacer
cualquier cosa. "Gran Hermano" es otro ejemplo claro. En
2007, se vio en dicho programa a los participantes desde hacer
sus necesidades hasta tener relaciones
sexuales. Y lo peor de todo es que estos ejemplos pasearon
por todos los programas sin discriminar horarios.

Pero ahora nos compete hablar de Magazines. Sin recurrir a lo
erótico ni a lo sexual, hay un claro ejemplo con imágenes
de lo que se puede hacer en cámara para lograr rating, la
afeitada de bigote de jorge Guinzburg. Nadie conocía a
Guinzburg sin su famoso bigote. Es por eso que fue novedoso,
extravagante y morboso. Ese 4 de mayo a las 12:50 hs, el rating
marcó
un número impensado para esa hora.

A continuación una nota que explica el hecho:

4 de mayo de 2007

JORGE PERDIÓ UNA APUESTA Y SE
AFEITÓ EL BIGOTE EN VIVO EN "MAÑANAS
INFORMALES"
En el día
de hoy Jorge Guinzburg, tuvo que
afeitarse el bigote en vivo en su programa como producto de una
apuesta, hecho que le valió alcanzar un pico de
rating de 19,7.
Todo comenzó el pasado 23 de marzo
cuando Gastón Recondo – columnista
de deportes del
ciclo – manifestó estar cansado de sus kilos de más
(pesaba en ese momento 96.800) y, harto de soportar "las
cargadas" de sus compañeros por su exceso de peso,
decidió ponerse a dieta. Y prometió que el
viernes 4 de mayo, día de su
cumpleaños, iba a pesar 83 kilos o
menos. Jorge, sin creer que
Recondo logre su cometido, le dijo:
"Si vos pesás 83 kilos o menos, yo me saco el
bigote." En contrapartida, de no cumplir el objetivo
ante la balanza, Gastón
debería ponerse en cámara la camiseta de
Boca Juniors, siendo confeso hincha de
River Plate.

Desde muy temprano, los demás integrantes del programa
(Ernestina Pais, el
Payaso Mala Onda,
Osvaldo Bazán y la cocinera
Georgina Manghi), aparecieron con bigotes
falsos y, bajo el canto "Jorge sin bigote",
comenzaron a reírse del conductor. Incluso
Pablo Codevilla, Gerente de
Programación de Canal Trece, se acercó al
estudio para participar de la campaña "Jorge sin
bigote".

Eugenia, la propia mamá
de Guinzburg – en comunicación
telefónica – le dio apoyo incondicional a su hijo,
alentándolo a que se rasure y asegurando "vas a
quedar bien, ¡sos el más lindo de
todos!".

Leonardo Sbaraglia y
Roberto Giordano – invitados al programa
– fueron además, testigos directos de este reto, que puede
llegar a convertirse en un verdadero "hito televisivo":
Finalmente, en un clima de mucha
expectativa, Gastón se pesó
y la balanza acusó 82,300
kilos. Jorge
perdió la apuesta y, fiel a su palabra, se afeitó
el bigote, marca personal que lo
acompañaba desde sus 17 años.

www.canaltrece.com.ar/mananasinformales2

Mediciones de IBOPE

Viernes 4 de mayo de 2007

El día que Jorge Guinzburg se afeitó el bigote.
Esto ocurrió en el final de "Mañanas
informales", llegando a las 13 hs.

Otro hecho que tuvo un buen rating, fue el primer programa del
cuarto año de "Mañanas Informales", el cual
fueron tres horas y media de homenaje a Jorge Guinzburg. Su
rating aproximado fue de 16 puntos.

Una mañana informal y muy emotiva

Martes 15 de abril de 2008

Cargado de recuerdos y anécdotas del fallecido
conductor Jorge Guinzburg, regresó el programa matutino de
Canal 13

Los dibujantes invitados. Foto: gentileza
Canal 13

Todo el equipo de "Mañanas informales" frente a
cámara y conteniendo la emoción por la
pérdida de Jorge Guinzburg, inició la nueva
temporada del programa, que tendrá en la conducción
a Ernestina Pais más la incorporación de Ronnie
Arias en ese rol.

Pais, Gastón Recondo, Osvaldo Bazán y Marcos
Gómez -más conocido como el Payaso Malaonda- fueron
los encargados de decir las primeras palabras y de asegurar que
volvieron porque Guinzburg (fallecido el 12 de marzo
último) había expresado ese deseo: "el programa
debía continuar".

Luego llegaron los agradecimientos a todas las personas que
ayudaron y apoyaron a todo el equipo para que el regreso sea
posible.

"Ojalá que todos nosotros, estemos a la altura de la
calidad de
programa que siempre quiso Jorge", dijo Pais y evitando que
saliera el lagrimón en cámara pidió el
primer corte.

Después, un poco más distendidos, cada
integrante del ciclo fue contando los mejores momentos que
vivió en el programa junto a Guinzbug y además,
relatando anécdotas. Así llegaron las primeras
sonrisas, la "mejor manera de recordarlo", dijo Pais.

Bienvenido Ronnie.

Alrededor de una hora y 20 minutos después le
tocó entrar a escena a Ronnie Arias, quien expresó
que se sentía nervioso y muy emocionado.

Algunas bromas por parte del resto del equipo lo ayudaron a
seguir y a contar cómo llegó a sumarse a las
mañanas informales. "Che, cuando nos
´bajoneemos´ un poco, miramos la camisa a Ronnie y
listo", se burló el Payaso Malaonda respecto de la
llamativa camisa de su nuevo compañero.

Invitados especiales.

 Los primeros en sumarse al living fueron los
dibujantes Sendra, REP, Alfredo Sábat y Peni.

Diego Maradona también mostró su apoyo al equipo
y se entregó a contestar todas las preguntas de los
informales. Y además, recordó a su manera a
Guinzburg.

Después le tocó el turno a Miguel Angel
Rodríguez, protagonista de la tira "Por amor a
vos". "Es una alegría poder estar
acá. Gran parte de la Argentina estaba esperando este
momento, a ver cómo volvían", dijo el actor. Y
agregó: "Están haciendo el programa como Jorge
quería".

Como broche de oro de este
primer y difícil programa, -vía satélite-
habló Joaquín Sabina, quien pidió disculpas
por no estar en el piso debido a que una intoxicación no
le permitió viajar.

"¿Vamos a un corte? No, cómo ha pasado el
día…", comentó Pais antes de saber que ya
había llegado el final del envío."La tranquilidad
que debe tener Jorge porque que el programa salió
maravillosamente bien", aseguró Maradona antes de que
salieran las primeras lágrimas en los integrantes del
ciclo y el adiós hasta mañana.

Notas periodísticas en contra de
la Hipótesis

¿El fin de la tv a la
mañana?

En este trabajo se quiere verificar la veracidad de la
hipótesis. Durante
la
investigación en diarios de Internet, hemos encontrado
notas periodísticas que desaprueban la idea de que un
horario matutino pueda llegar a ser alguna vez tan importante
como un prime time.

A continuación, una nota que habla sobre el éxito
de "Desayuno" y el fracaso de los programas a primeras
horas del día:

"LA NACIÓN", Viernes 10 de agosto de 2001

Espacio relegado: los dueños de la mañana son
las emisiones radiales y el cable

La TV abierta no es para
madrugadores

La oferta matutina de la pantalla chica es mínima; gana
la radio

·        
Tres de los cinco canales de aire no inician sus transmisiones
antes de las 11

·        
Sólo Canal 7, con "Desayuno", apuesta al perfil
informativo antes del mediodía, y le va bien

Frente a Frente. El rating del encendido
radiofónico es de 14,3%, de 7 a 12; en tanto el total del
encendido televisivo es de 6,43%. 

¿Luchar por la audiencia en el horario matutino es una
causa perdida para la televisión abierta? ¿Acaso
perdió la batalla frente al avance matutino de la TV paga
y a la radio, o todavía tiene con qué dar
pelea?

En términos históricos, económicos y
hasta simbólicos, la mañana fue considerada desde
siempre como el segmento horario más marginal de la
televisión abierta. El valor del segundo publicitario se
reduce y son pocas las apuestas de envergadura que se piensan en
materia de programación. Y si se cotejan las preferencias
de la audiencia matutina según el rating total individuos,
de las cifras medidas en julio por Ibope en la Capital y el
Gran Buenos Aires, de
7 a 12, se desprende un mayoritario respaldo a las propuestas
radiofónicas frente a las televisivas.

Las mediciones que en TV corresponden a un universo de 13 a
99 años (8.702.800 personas) y, en radio, de 12 a 74
años (8.193.000), indican que, para estas últimas,
hay un encendido total de 14,36 por ciento para radio frente al
6,43 por ciento en el caso de TV.

Respecto de este último valor, el 4,79 por ciento
corresponde al cable y sólo el 1,51 por ciento a la TV
abierta. Lo exiguo de estas cifras se explica, en parte, porque
la medición incluye bloques horarios en los
que algunas emisoras no salen al aire.

El otro matiz pasa por el procedimiento de
medición: en radio, los datos se hacen mediante encuestas
telefónicas cada 15 minutos y en TV, con mediciones
electrónicas minuto a minuto. La tendencia en reglas
generales no parece hoy demasiado alterada con relación a
lo que ocurrió siempre, si se tiene en cuenta que tres de
los cinco canales de aire no inician sus transmisiones antes de
las 11. Canal 13 arranca a esa hora con "Chicos al ataque"
y llega al mediodía con la serie "Brigada A";
Telefé propone a las 11.30 "Alf", y América
apenas se despierta a esa hora con las recetas del Gato
Dumas.

Sólo Azul (con su hora y media infantil de 10.30 a 12)
y Canal 7 parecen dispuestos a hacer un esfuerzo matutino. Sobre
todo el canal oficial, que con "Desayuno" (entre las 7 y
las 10) quiere seguir la senda abierta dos décadas
atrás por distintos programas periodísticos que se
animaron a madrugar y hacer frente, hoy, al predominio
informativo de la radio y de los servicios que brindan los
canales de cable dedicados 24 horas a las noticias. El programa
logró estabilizarse en un promedio de entre 2 y 3 puntos
de rating diario, lo cual para el canal estatal es muy bueno. De
hecho, "Desayuno" es el programa de Canal 7 que más
factura en
concepto de
publicidad: se
proyecta que hasta diciembre le hará ganar a la emisora
200.000 pesos.

Más allá de estas excepciones, la pantalla chica
no parece haber sido pensada para los madrugadores, al menos
desde la perspectiva de los canales de aire, lo demuestra la
propia trayectoria del medio a lo largo de sus primeros 50
años en la Argentina.

En los albores de la TV nadie se despertaba temprano: las
transmisiones se iniciaban no antes de las 14hs. Sólo a
partir de 1963, con la aparición de "Telescuela
técnica" (primero por Canal 7 y luego afianzada en el
13) comenzó a hablarse con propiedad de
un perfil identificatorio para un horario que no se consideraba
prioritario en materia de programación.

Con sensibles alteraciones, la tendencia se fue consolidando y
el segmento matutino se asoció a tres dimensiones que
podían combinarse y convivir sin dificultades.
Además de las clásicas señales
de ajuste, aparecían allí ciclos educativos,
dedicados a la mujer y, sobre todo, infantiles.

Eso sí, a nadie se le ocurría poner en marcha
las transmisiones, aún con estas propuestas, antes de las
9. Parecía haber unanimidad con este criterio, diferente
por cierto al ejemplo norteamericano, en el que programas
infantiles, talk shows y
noticieros, que se apoyan en los servicios (estado del
tiempo y del tránsito, sobre todo), funcionan con un gran
respaldo.

Pero a pesar de las resistencias,
en las últimas dos décadas hubo varios intentos
locales por acercarse a esta práctica ya instalada en el
hemisferio norte con el propósito de darle un nuevo
color a la poco
valorada mañana televisiva argentina.

A partir de 1981, estas producciones tuvieron suerte dispar y
un perfil parecido: ciclos informativos con formato de magazine
que combinan información, análisis, notas de
color y servicios. Así surgieron "De 7 a 8",
"Amanecer" y "Desayuno".

César Mascetti, Betty Elizalde, Silvio Huberman, Daniel
Mendoza, Teté Coustarot, María Belén
Aramburu y Víctor Hugo Morales desfilaron ante las
cámaras en aquellas experiencias hechas en años
previos a la privatización de los canales y al boom de
las señales de noticias del cable (TN apareció en
1993 y Crónica TV al año siguiente).

Las experiencias de este tipo que llegaron en años
posteriores ("Buenos días América",
"Impacto a las 7") pasaron casi inadvertidas.

"Para cualquier emisora comercial de aire, este horario no
es rentable, es perder plata. Los costos técnicos, de
antena, de operadores y de piso son muy elevados y no se
justificarían ante la falta de anunciantes y una costumbre
argentina muy arraigada en la mañana, que es la de
levantarse escuchando la radio. Durante la última
década se hicieron varias investigaciones sobre el tema y
todas llegaron a esa conclusión. Además, los
anunciantes prefieren apostar a otros segmentos más
consolidados", reseñó una alta fuente de uno de los
canales líderes.

Eduardo Metzger, creador de "Desayuno" y productor
general de esta nueva etapa, cree lo contrario: "Soy un defensor
a ultranza de un horario del que la TV no puede desertar. Ya en
1987 decía que deberíamos tener competencia en este
esfuerzo y ayudar a que la gente se acostumbre a ver tele a la
mañana".

Metzger dice que el programa se maneja con costos razonables.
"También cumplimos la orden de ajustar las cuentas, porque
el programa no genera gastos de horas
extra, que es el rubro que más se cuida hoy en el canal",
explica.

Víctor Hugo Morales, de nuevo al frente del equipo de
"Desayuno", cree que si hubiera una actitud
más activa en las gerencias comerciales de los canales, la
mañana sería un espacio potencialmente mucho
más activo: "Le estás ofreciendo a un avisador dos
puntos de rating precisos, concretos. Pero la TV privada
priorizó la posibilidad de ganar en rating frente al
aprovechamiento de un espacio plausible para la venta. No hay
pérdidas y se pueden recoger resultados muy buenos".

La siguiente es una nota que confirma el fín del ciclo
que duró 4 años:

4 de Noviembre de 2008

Confirmaron la finalización de
"Mañanas informales" 

initSlideshow(); showImg(1);
Canal 13 decidió no darle continuidad al programa
que ideó Jorge Guinzburg y que hoy conducen Ernestina Pais
y Ronnie Arias. Habrá que esperar para saber qué
programarán en la franja matutina durante el 2009.

Los ejecutivos de Canal 13 le confirmaron a Andrea Stivel,
productora general del programa, que el envío no
continuará durante el año próximo. La
primicia fue brindada por Primiciasya.com.
Si bien se desconocen los motivos, lo cierto es que está
confirmado que no habrá "Mañanas informales"
durante el 2009. De hecho, la propia productora general del
envío, Andrea Stivel, ya se lo comunicó a los
productores del ciclo.

ANTECEDENTES
HISTÓRICOS

Teniendo en cuenta que nosotros elegimos los magazines
matutinos como nuestro objeto de estudio en este trabajo no
podemos dejar de mencionar uno de los primeros en aparecer en la
televisión argentina. En el año 1969 en el Canal 8
de San Juan se emitía el programa matutino "Buenos
días, mucho gusto" de lunes a viernes de 12hs a 13hs.
El programa estaba básicamente destinado a la mujer y a
los niños.
Podía considerárselo como un magazine por la
diversidad de temas que se trataban en el programa y las
secciones del mismo. El tratamiento era bastante formal aunque
siempre tuvo un lado humorístico.

En esta fotografía
aparece el equipo completo del exitoso programa "Buenos
días, mucho gusto" que en 1969 emitía Canal 8 de
lunes a viernes de 12 a 13. Parados, se observa a Silvio
Francisco Falanti, Pilar López de Aguilar, Néstor
Tula, Graciela López, Maria Luisa González Aubone,
y Luis Gordillo. Sentados: Chingolo Martín y Estela
Guardia. Falta en la foto Rony Vargas y Pintos.

El equipo de producción del programa estaba compuesto
por:

– Camarógrafo: Silvio Francisco Falanti

– Humorista: Pilar López de Aguilar.
Hacía un personaje que se llamaba "Mamá Pili" quien
contaba cuentos que
luego eran ilustrados con dibujos que mandaban los
niños.

– Dibujante: Nestor Tula. Estaba encargado de las
placas publicitarias.     

– Entrevistadora: Graciela López

– Conductora: Maria Luisa González Aubone

– Jefe de piso: Luis Gordillo

– Director integral y Guionista: Chingolo
Martín

– Exteriores: Rony Vargas. También estaba
encargado de realizar los sorteos del programa.

– Director de cámaras: Enrique Pintos

– Animador: Guillermo Lázzaro

Esta foto de abril de 1969 se muestra a Graciela López
entrevistando al Jefe de Tránsito, inspector Rocha.

Pilar López de Aguilar era en los años ´60
la esposa del doctor Osvaldo Aguilar y se destacó por sus
participaciones en la programación televisiva de Canal 8
de San Juan. En la fotografía se la ve interpretando el
personaje de "Mamá Pili".

En esta foto, tomada en 1969, se observa a un
joven Rony Vargas realizando los sorteos del programa "Buenos
días, mucho gusto", con la fiscalización del
escribano Echegaray.

Debido al éxito que tuvo el programa también se
realizó una variación del mismo que se
transmitía por la tarde y recibía el nombre de
"Buenos tardes, mucho gusto". El rostro más
recordado del programa comentó una vez:

"En nuestra época, y con altos picos de rating, se
hicieron programas matutinos dirigidos y pensados para la mujer.
Pero los hábitos de ellas cambiaron: hoy trabajan o se
mueven de una manera más activa. Ya no están fijas,
en su casa, mirando televisión. Se terminó el
programa dirigido directamente a un determinado tipo de
público, y también a la mañana".

El 6 de agosto de este mismo año falleció el
animador y locutor Guillermo Lázzaro. Siempre se lo
recordará por su talanto simpático, explosivo y
dinámico que daba un toque distintivo al programa 
"Buenos días, mucho gusto".

www.fundacionbataller.org.ar

Durante muchos años el espacio de la mañana en
televisión quedo dedicado a las mujeres amas de casa y a
los niños con programas infantiles como "El club de los
estudiantes" o "El club de Hijitus", o simplemente
caricaturas como "Maguila, el gorila", "La hormiga
atómica" o "Popeye, el marino". Sin embargo no
hubieron programas del género magazine que tuvieran tanto
éxito como lo tuvo "Buenos días, mucho
gusto". Es por esta razón que nos pareció
importante, aunque sea brevemente, comentar los inicios del
magazine matutino en nuestro país.

Acercándonos más a nuestro días y
refiriéndonos a una especie de resurgir de la este
género en la mañana podemos hablar del éxito
que tuvo el programa "Desayuno" en canal 7 y el
escándalo que trajo su levantamiento.

"Desayuno" era un programa periodístico que se
emitía de lunes a viernes por Canal 7 conducido por
Víctor Hugo Morales. El ciclo originalmente debutó
en Canal 13 en abril de 1987. En principio, el programa ideado y
producido por Eduardo Metzger era conducido por Víctor
Hugo Morales, que luego cedió su lugar a César
Mascetti. Una vez conquistado al público más
madrugador, "Desayuno" debió ser levantado en 1988
cuando el Gobierno Nacional
declaró la "Emergencia energética", y la tele
comenzó a transmitir de tarde.

En 1999, con productor y conductor originales, el ciclo
volvió a la pantalla, pero a través de Canal 7,
siempre con su clásica estructura de revista
periodística en un marco de servicio. En esta
remake acompañaron al conductor,
Víctor Hugo Morales, varios columnistas. Entre ellos
estaban José Ignacio López (en política), Pablo
Wende (en economía), Chiche Almozny (en deportes),
Liliana Resnik (en espectáculos), María
Amuchástegui (en calidad de vida) y Gabriela Andrietti (en
meteorología).

El concepto de "Desayuno" era sencillo y funcional:
informar a la audiencia de las noticias principales, con el valor
agregado del comentario y la opinión especializados. En
cuanto a la apoyatura tecnológica, el ciclo ahora contaba
con cámaras en exteriores, móviles satelitales y
cuatro videotelefónicos que agilizarán la
comunicación con los entrevistados. En la
presentación de "Desayuno", Eduardo Anguita
(gerente de
Noticias del 7) destacó el entusiasmo de las autoridades
del canal con el nuevo segmento y afirmó que en él
"no va a haber objetividad. Eso es imposible. En cambio
habrá pluralidad lo cual es un desafío muy
importante para la televisión pública".

En 2003 apareció la primera competencia, con Daniel
Hadad en "El primero de la mañana", por Canal 9. El
público, sin embargo, siguió siendo de
"Desayuno" hasta que los canales líderes salieron a
ocupar el mismo horario.

La producción de "Desayuno" tenía un
contrato
firmado hasta fines del 2004 y luego, mes a mes, gozaba de
"renovación automática" con una cláusula del
texto
contractual que especificaba que "se podía rescindir si
una de las partes informaba la decisión con al menos siete
días de preaviso".

A 19 años de su creación y luego de siete
temporadas consecutivas "el ciclo volvió a salir en mayo
del 2002 "y transitó adulta e independientemente por
cuatro gobiernos democráticos", palabra de su productor
general"

Finalmente "Desayuno" se quedó sin pantalla en
julio del 2006. El levantamiento del programa trajo muchas
controversias con respecto a las razones por las que se
tomó aquella decisión. En una nota extraída
de la página www.rsf.org (Reporteros Sin Fronteras) se
analiza el tema:

Reporteros sin Fronteras está sorprendida de que el 7
de julio de 2006 se produjera la retirada anticipada del programa
matinal "Desayuno", de la parrilla de programación
del canal público de televisión Canal 7. La
organización teme que el actual clima de
tensiones entre la prensa y el
gobierno Kirchner haya influido en la decisión.

"Se trata del segundo caso de supresión de programas en
un medio audiovisual público desde el comienzo del
año 2006, por no hablar de las arbitrarias concesiones de
publicidad oficial llevadas a cabo por las autoridades locales,
para recompensar o castigar a periodistas. Aunque no prejuzgamos
las razones que han llevado a Canal 7 a retirar el programa
"Desayuno" de su programación, es forzoso constatar
que la decisión llega en el momento en que la libertad de
prensa en Argentina está sufriendo un retroceso. El
gobierno no puede favorecer la podredumbre. Debe comprometerse en
un debate con los medios de comunicación", ha declarado
Reporteros sin Fronteras.

El 7 de julio, y después de siete años de
existencia, se emitió por última vez en el canal
público de televisión Canal 7 el programa
"Desayuno", presentado por el periodista uruguayo
Víctor Hugo Morales, famoso por su irreverencia. "Hace
diez días me avisaron que el programa se iba a terminar,
pero me aseguraron que podíamos continuar hasta el final
del mes de agosto", ha manifestado a Reporteros sin Fronteras
Eduardo Metzger, productor ejecutivo de "Desayuno".
Finalmente, en la noche del 7 de julio le comunicaron por
teléfono que el programa de aquel
día sería el último.

La orden procedía de Néstor Piccone, nuevo
coordinador de programas desde que el pasado 23 de mayo pusieran
al frente de Canal 7 a la periodista Rosario Lufrano. "Cuando
llegamos, analizamos toda la programación y estimamos que
ese programa estaba gastado. Además, se trataba de un
programa de actualidad y ya tenemos otro", se justificó
Néstor Piccone en el diario Clarín.

Para Eduardo Metzger y Víctor Hugo Morales la
explicación hay que buscarla en otra parte. "La dirección quería tener un peso en la
línea editorial del programa, pero nosotros
teníamos una actitud independiente que evidentemente
podía molestar", ha indicado el primero. A lo que
Víctor Hugo Morales añade irónicamente:
"Tengo la sensación de que no resulto útil para los
objetivos de
la dirección, lo que para mí representa un elogio.
Está claro que el gobierno tiene una especie de tara con
todo lo que sea libertad de prensa". El periodista rechazó
un apaño que la dirección intentó
ofrecerle.

En canal 9, "De 9 a 11e" con Maby Wells y Macu Mazzuca
es considerado uno de los magazines pioneros, ya que es el
primero en tratar de instalar el horario de la mañana en
la TV argentina. Tuvo una gran respuesta del público, en
especial femenino e infantil, quienes consideraban necesario
algún programa al horario de la mañana que pudiera
servir de acompañamiento en las primeras horas del
día. Luego de esta iniciativa, los demás canales de
televisión abierta pusieron sus fichas en sus
propios programas magazine para intentar hacerle competencia.

El ritual que cada persona practica
al levantarse es tan único e irrepetible como sus huellas
digitales. Y sin embargo la televisión, con su
pasión homogeneizadora, aparece desde temprano para que
esas costumbres tan personales la tengan a ella como centro. En
este momento, la irrupción de la pantalla chica llega cada
vez más temprano y por cada vez más flancos. A los
ciclos ya en pantalla como "Desayuno" (Canal 7),
"Arriba argentinos" (Canal 13), "Telenueve al
amanecer" y "De 9 a 12" (Canal 9), se sumaron  a
las 9, "Buenos días Argentina", con Paula
Trápani (Telefé), y "Mañanas
informales", con la conducción de Jorge Guinzburg
(Canal 13).

En la TV todo se maneja por ciclos, y éste es sin duda
el tiempo de la mañana, como antes lo fue el de la
medianoche. Parece que los gerentes de programación no
quieren dejar minuto del día sin que algo ocupe las
pantallas. Por algo será. Tal vez la razón de la
conquista de
los territorios inexplorados tenga que ver con el rating y la
posibilidad de que la pauta publicitaria arranque en
sincronía con la salida del sol (o incluso antes). En la
primera mañana, un concepto radial que la
televisión toma prestado para hacerlo propio y modificarlo
(aquí comienza a las 7 en lugar de a las 6), el veterano
"Desayuno", de Canal 7, queda siempre en tercer lugar, con
un rating promedio de un punto y medio. Lo sigue el ciclo de
Canal 13 "Arriba argentinos", que conducen Marcelo Bonelli
y Débora Pérez Volpin, que el jueves último
sumó 5,1 puntos de rating, que lo acercaron un poco a la
muy buena marca de "Telenueve al amanecer", que
llegó a los 7,2 puntos. Si se suman las cifras de
audiencia de todos los programas que la TV usa para despertarse
se llega a un número asombroso: 20,9 puntos que despabilan
a cualquiera. Además, más allá de las cifras
de audiencia que se pueden conseguir madrugando, existe otro
beneficio adicional: como los promedios generales de rating de
los canales se calculan a partir de los programas que van del
mediodía a la medianoche, por más que un ciclo
matinal no cumpla con las expectativas no perjudicará al
canal y sí le permitirá empezar con la venta
publicitaria muchas horas antes del horario central. El canal
líder
en ese momento, Telefé, saldrá a conquistar un
terreno que hasta ahora no ocupaba con el estreno de "Buenos
días, Argentina", un magazine que produce Endemol y
que conducirá Paula Trápani, recién salida
del noticiero del canal.

"Llevo toda una vida acá adentro. Después de
siete años de conducción del noticiero, junto a
Jorge (Jacobson), tenía ganas de cambiar. Aunque me
angustie que se termine. Y llegó esta posibilidad de
mostrarme más, de salir de detrás del escritorio y
comunicar de otra forma", cuenta la conductora, que estará
acompañada por Darío Villarruel ("una especie de
ombudsman del programa"); Nelson John, finalista de
"Operación triunfo, segunda generación";
Jorge Dorio, y Yayo Guridi, a cargo del humor del programa.

"Buenos días, Argentina" será un claro
ejemplo del género conocido como magazine, aunque
distinto: "El término está un poco bastardeado,
así que intentaremos devolverle algo de prestigio.
Queremos que tenga una identidad y
una vuelta de tuerca que lo distinga del típico magazine.
La idea es hacer un programa que te acompañe en la
mañana. Un programa dinámico con secciones fijas y
clásicas, pero con la flexibilidad suficiente para
responder a la demanda de la gente. Eso es algo que sentimos que
está faltando", detalla la conductora.

Aunque sea algo novedoso para el canal y "Buenos
días, Argentina" se haga en coproducción con
Endemol, lo cierto es que el ciclo tiene aires de familia. Es que
el título provoca una referencia obligada a "Buenas
noches, Argentina", el exitoso noticiero que conducía
Sergio Villarruel, padre de Darío y Claudio (director de
programación y contenidos de Telefé), a principios de los
años 80.

Mañanero

Para completar su proyecto de
programación de la mañana, que comenzó el 25
de abril con el estreno de "Arriba argentinos", Canal 13
presento a las 9, "Mañanas informales", con la
garantía del carisma de Jorge Guinzburg.

Después de dos horas de noticias con Bonelli y
Pérez Volpin, el ciclo que coproduce el canal junto a Win
TV ("Cadena de favores") tiene el desafío de
divertir sin pasarse al terreno del programa cómico. Casi
la misma fórmula que probó e hizo funcionar con
bastante éxito la pantalla de Canal 9.

Para lograr levantar el rating que consigue la primera
mañana, Guinzburg estaba rodeado de un equipo completo:
Ernestina Pais oficiaba de contraparte femenina, mientras que
Martín Souto se ocupaba de las noticias deportivas,
Osvaldo Bazán tenía a su cargo la sección
espectáculos, Mario Mazzone aportaba el costado de las
noticias, Graciela Bordín estaba en la cocina y Marcos
"Bicho" Gómez era el humorista del programa.

Para completar una estructura que, tal vez por el horario,
tiene mucho de radial, el público tendría voz y
voto: podría jugar por teléfono, además de
dar su opinión en las diferentes encuestas que se
realizarán durante las tres horas de programa.

Casi como un espejo de lo que sucede en el horario central de
las grillas de programación, la competencia promete ser
feroz en las mañanas televisivas como lo es en las
radiales. Aunque los televidentes todavía tengan algunas
lagañas en los ojos, la pantalla les devolverá una
actividad frenética. A las 9 de la mañana (salvo en
América, que comienza con su noticiero sui generis a las
11.30, gracias a la presencia de Chiche Gelblung), había
mucho para ver en el resto de los canales.

Además de los debuts en Canal 13 y Telefé y la
continuidad del ya clásico "Desayuno", Canal 9
intentó distinguirse del resto con un material exclusivo:
la entrega de los diplomas de los premios Martín
Fierro. Claro que como la ceremonia en sí
ocurría sólo a las 18.30 lo que se verá en
el ciclo que conducen Guillermo "Macu" Mazzuca y Maby Wells
sería la previa del show. Siguiendo la costumbre de la
señal de cable E! a la hora de los Oscar y los Emmy, en el
programa de la mañana se vio el armado del evento, que
tuvo lugar en el salón Buen Ayre del hotel Hilton. Allí también se
realizó la ceremonia de entrega de los premios el 20 de
junio.

SIN PENA NI
GLORIA

Se estuvo hablando sobre la mayor libertad que tienen los
magazine matutinos al no estar tan pendientes del rating. Sin
embargo hay programas que pasaron por la televisión
argentina sin grandes sobresaltos y no llegaron a conquistar a
los espectadores de este horario por lo que tuvieron que ser
levantador. Las razones para ello son variadas pero
principalmente se debe a que no se supieron amoldar a las
necesidades del público matutino. A continuación
analizaremos dos programas que sirven de ejemplo a esta
cuestión.

El diario de Carmen

"El diario de Carmen". Magazine. Lunes a viernes a las
9 por América. Conducción: Carmen Barbieri.
Columnistas: Gustavo López, Carlos Polimeni, Valeria
Schapira y Mariana Brey. Humor: Rodrigo Rodríguez.
Participación especial: Santiago Bal.

En términos futbolísticos se diría que
había equipo, pero que faltaba un director técnico.
Traducido al lenguaje
televisivo, "El diario de Carmen" tenía una
capitana con enorme talento (Carmen Barbieri) y un grupo de
columnistas heterogéneo, en el que cada uno con su estilo
sabía aportar muy bien lo suyo. Pero las fallas de
producción eran evidentes. Y es muy probable que
ésa sea la razón por la que un ciclo liderado por
una actriz que en esos tiempos gozaba de un alto nivel de
popularidad y que atravesaba uno de los mejores momentos de su
carrera, no lograra destacarse en la planilla del rating.

 "El diario de Carmen" estaba planteado como un
magazine de actualidad, humor, cocina, juegos
telefónicos y discusión sobre los tanques de la TV
(como sucede en la mayoría de los programas), se llamen
"Bailando por un sueño" o "Gran Hermano".
Puesta a timonear ese barco, Carmen Barbieri no escatimó
esfuerzos. Cada mañana se la veía remar para
mantener a flote un programa que tenía el atractivo de su
enorme carisma, su alegría contagiosa, y la presencia de
gente capacitada para acompañarla sin estridencias y con
buenos aportes. Pero en materia de producción, faltaban
notas y especialistas a quienes los integrantes del equipo
(López, Polimeni, Schapira y Brey) puedan interrogar sobre
temas de información general y de actualidad. Así
las cosas, con Carmen y sus columnistas sentados en un living, la
mayoría de las cuestiones sólo eran tratadas desde
el lugar de la opinión. Y con eso no alcanzaba.

Para ejemplo, lo que ocurrió un lunes cuando abordaron
un tema de estricta actualidad: un adolescente muerto y otro
herido por un Honda Civic que corría una picada por la
avenida Del Libertador. Tras la presentación del tema, los
columnistas dieron sus opiniones y en un momento, Carlos Polimeni
sostuvo que el problema ameritaba una serie de preguntas que
excedieran el caso puntual y desentrañaran la tragedia de
las picadas mortales en la Argentina.

Claro, los interrogantes eran atinados, pero la pena fue que
el periodista no tenía enfrente a ningún
funcionario ni abogado ni policía a quien pedirle una
respuesta. Y, en verdad, de eso se trata el periodismo,
incluso en la televisión: de informar y no sólo de
opinar.
Así y todo, Carmen salía a pelearla con sus mejores
armas: un
notable equilibro entre la naturalidad y el histrionismo; una
actitud curiosa ante los hechos; sus dotes para el baile; su
buena predisposición para interactuar con el humorista
Rodrigo Rodríguez (con la virtud de hacer lo suyo sin
intentar convertir al programa en una suerte de show del
chiste).
Pero por más talento de la conductora, la realidad es que
le pedían lo imposible: que haga un programa de tres horas
con variedad de temas, actualidad y ritmo, pero con una
producción raquítica. Para empezar, quienes la
acompañaban habían sido convocados en
condición de columnistas: esto es, para opinar.
Seguramente, otra sería la suerte del ciclo si esas mismas
personas hubieran sido contratadas para llegar al living con
notas, entrevistas e
informes
hechos por ellos mismos para brindar información a los
televidentes. Claro, eso tiene otro precio. Pero
también otra calidad. Y muchas veces el público
agradece los llamados "esfuerzo de producción" con la
moneda más preciada en la TV: el rating.

La casa de
América

Se transmitía de lunes a viernes, de 10 a 12, por
América. Combinando información
periodística, humor y servicios, "La casa de
América" intentaba repuntar una pantalla que
perdía audiencia mes a mes. Fernando Bravo era el
conductor del ciclo, junto con Anita Martínez. El humor
estaba en manos de Juan Carlos Mesa. "La casa de
América" estará realizado por profesionales de
la comunicación, que están comprometidos en
entregar el mayor esfuerzo posible por generar un programa que
recupere a un televidente que hoy no está representado en
los códigos de la televisión actual",
resaltó en la presentación Fernando Bravo,
conductor del programa junto a Anita Martínez.

El foco puesto en el aspecto profesional del ciclo no es
casual; más bien mostraba una clara intención de
diferenciarse de otros magazines en los que sus integrantes
tienen libertad para opinar de cualquier tema. En "La casa de
América" cada especialista, en cambio,
atendería su tema: el humor estaría en manos de
Juan Carlos Mesa; la información, sobre un equipo
encabezado por Dolores Cahen D"Anvers; la cocina sería
ámbito del chef francés Christophe Krywonis; los
personajes -se anuncia a "Rosita", la vecina metida-
estarían interpretados por Marcela Mayoral, y la
información nutricional, a cargo del Dr. Ricardo Olmedo.
Detrás de esta búsqueda de especialización
de los ciclos matutinos estaba Eduardo Metzger, el veterano
productor de recordados programas periodísticos como
"Mónica presenta", "El espejo", "El personaje",
"El candidato" y el más reciente
"Desayuno".

Más allá de este revival, en el marco de una
escenografía que recreaba los ambientes de un hogar real,
"La casa de América" buscaba diferenciarse del
resto de los magazines matutinos por la forma más que por
los contenidos. Los televidentes se toparían con la
fórmula que parecen seguir los programas del género
en esta reciente etapa: actualidad, servicios, humor, debate,
juegos, participación de la gente desde sus casas y
aportes para mejorar la calidad de
vida. Entre las varias secciones del programa se encontraban
"20-40-60", donde la conductora y tres mujeres que representaban
diferentes generaciones debatían problemáticas de
preocupación familiar. También había lugar
para "Enchúlame", una suerte de reality show
doméstico en el que se le modificaba el look a una
televidente y a su casa, a la vez que las cámaras
registraban las reacciones que las modificaciones
producían en familiares y amigos.

En la misma línea, el programa
también proponía su propio concurso, en el que el
público elegiría a la "vecina del año". En
"Bon Apetit" el chef explicaba la selección
de los productos para
su receta enseñando los secretos y los motivos de cada
elección. Mientras que en "¡Nosotras podemos!",
La casa de América" ponía al servicio de
las mujeres televidentes una serie de profesionales (desde
plomeros y electricistas, pasando por decoradores y albañiles) que las instruían en la
solución de diferentes problemas o
desperfectos que puedan surgir en el hogar. Sin embargo, las
cosas no resultaron como esperaban.

El ciclo que conducen Fernando Bravo y Anita Martínez
dejó de emitirse como consecuencia del bajo rating
obtenido. Su lugar es el que actualmente ocupa
"Mañaneras".

Tan sólo dos meses alcanzaron para que los directivos
de América determinen que
"La casa de América" deje de salir al
aire. El ciclo
que conducían Fernando Bravo y Anita
Martínez y que contaba con la
participación de Dolores Cahen D´Anvers y
Juan Carlos Mesa fue levantado de la emisora.

La decisión se llevó a cabo en el seno del canal
de Palermo dado que el envío
mañanero no logró superar las expectativas de
la
empresa.

Desde su comienzo, "La Casa
de América"
tuvo un promedio inferior al punto de
audiencia, lo que posicionaba al canal casi en un duelo
directo con Canal 7, algo para nada
favorable para las ambiciones de la emisora de la calle
Fitz Roy.

De hecho, en su debut midió 1.0
y en pocas oportunidades logró quebrantar esa barrera. En
el último mes, llegó a un promedio acumulado de
0.6 que obviamente no fue suficiente para evitar el
inminente final.

MARCO
TEÓRICO

El Humor en los Magazines

Algo fundamental para el funcionamiento de los magazines
matutinos es el humor. Sin la cuota que estos aportan los
programas
serían mucho más difíciles de manejar. Por
eso es necesario que en cada uno de los magazines haya gente
especializada en hacer reír.

En "Mañana Vemos" encontramos a Mex
Urtizberea.  Por allí se desliza algún
comentario a la ligera y sin demasiado vuelo en torno de la
propia actualidad televisiva, pero el eje del programa es la
intención de pasar dos horas amenas, en donde notas de
actualidad, servicios
varios para el televidente y charlas casi al paso con invitados
se subordinan al espíritu juguetón de Mex, cuya
comicidad ingenua y delirante funciona cuando consigue escaparse
de la realidad (y del programa mismo) y pierde energía
cada vez que regresa a la previsible continuidad de la rutina
establecida por la producción.                               
                             

Es aquí donde interviene Czudnowsky para aportar cierto
equilibrio,
llevar adelante las entrevistas
con bastante sentido común y mantener la línea del
programa.

Dentro de "Mañana Vemos" encontramos
también  una banda musical, la cual toca al principio
y al final de cada bloque y en momentos necesarios para crear un
clima
distinto. ésta es protagonista de los "saludetes", una
sección donde la gente llama y pide que manden un saludo a
algún allegado, aquí la banda junto con Mex dedican
una estrofa a cada una de esas personas.

Los columnistas tienen una fuerte presencia en la propuesta.
"Buscamos a columnistas capaces y con sentido del humor. Dejamos
que el tipo hable y cuando ya volcó la información, comienzan los inconvenientes y
el humor. Es un programa muy musical, en el que a veces toco el
piano", comenta Mex.

Antes tenía espacio la ficción: Julieta
Zylberberg ("La niña santa", "Géminis" y
"Cara de queso") tenía el personaje de una hija de
ricos que quería meterse en el mundo de la
televisión y Marcelo Chirino jugaba el rol de un
locutor pesadísimo.

Hoy en día al poner "Mañana vemos"
encontramos como columnista a Marcelo Chirinos, más
conocido como Américo Dupont, quien en medio de tanto
humor intenta darle un poco de seriedad al programa con algunas
noticias, pero
al llegar todos comienzan a gritar, la banda comienza a tocar y
se arma un gran revuelo. Esto se combina con el humor de Mex que
muestra una
disconformidad con este hombre; en
cambio Carla
intenta seducirlo, pero él queda serio en su
posición, aunque su vestimenta es un tanto graciosa para
la época en la que vivimos, ya que se peina con gomina,
usa un traje color verde y un
moño.

Dentro del esquema del programa está ubicado el libreto
de la doctora, quien cuanta experiencias de sus pacientes. Estas
historias generalmente son trágicas y tienen un mal final,
pero claro que en el medio se intercalan chistes que
hacen aún más graciosa cada historia.

Otro aspecto relacionado con el humor es la vestimenta de los
integrantes de la banda, ya que van vestidos con remeras rayadas
negras y amarillas; y si hablamos de Mex, se viste de traje pero
con zapatillas y una de color diferente a la otra.

Por otro lado, el humor también se hace presente en
"Mañanas Informales".

Suerte de parodia al payaso tradicional, Bicho Gómez
hizo de su criatura matutina uno de esos personajes que la TV no
suele entregar cotidianamente: un payaso que entretiene por igual
a los más pequeños y a los más grandes.

Ideado por Jorge Guinzburg, Mala Onda surgió con la
intención de crear un payaso un tanto vago, que curra
pintándose la cara y robando chistes, muletillas y
canciones de viejas glorias, como Carlitos Balá o Marrone,
por citar algunos ejemplos. "Total, los chicos no los conocen",
suele justificarse el payaso en cámara cuando alguien
descubre sus homenajes. Una idea que encontró el
intérprete ideal en el actor Bicho Gómez. "Es que
se dio todo para hacerlo bien: soy payaso y vago a la vez",
dispara. Así, paulatinamente, fue tomando mayor
protagonismo en el espacio relajado de "Mañanas
informales", al punto que en la actualidad interviene durante
todo el programa. Siempre desde el humor, claro. "Cuando veo que
se está hablando de temas complejos, pero que van tomando
un tinte de humor negro, me mando con un par de chistes para
relajar. Sin que ello anule la reflexión del
público del otro lado de la pantalla", aclara. ¿Y
cuál es límite de esas intervenciones, en las que
cualquier cuestión es pasible de ser satirizada? "No
desbandarme -responde-. Lo más difícil es ser
consciente de que primero es un ciclo que trata de informar de
una manera diferente. Aunque debo admitir que alguna que otra vez
me han tirado de las orejas por algún exabrupto.
Recién ahora me doy cuenta de que ese tipo de comentarios
los debo dejar para el corte."

Los divertidos personajes de Malaonda

Ya son una costumbre, de todas las mañanas,
los chistes, los
malabares, los increíbles pasos de
baile y las fantásticas
ocurrencias del payaso
Malaonda. Pero, además de todo
eso, parodia y protagoniza a situaciones y personalidades
reales.

Estas son algunas de las imitaciones
que hace Malaonda. Luego de la
derrota de River en el superclásico apareció
Malanotte, un entrañable y
divertido personaje que se parece "un poquito" al juvenil
millonario.

Dentro del programa también hay una sección de
chistes en la que participa todo el elenco, y hasta la gente de
atrás de cámaras aparece delante de cámaras,
lo que hace que no sea monótono ni estructurado.

Sin el humor que se le aportan a estos programas, el éxito
de cada uno de ellos no sería el mismo. El público
espera ese momento para olvidar, aunque sea por unos minutos, los
problemas del día al día y así poder
reírse.

Pero los canales de aire no son los únicos que
apostaron a esta hora, en cable también quisieron
intentar. Idearon "Hola América" por Fox Sport y
claro está que no falta humor, que está a cargo del
ex integrante de "Show Match" Daniel Bifurco y "Pichu"
Straneo y el mago Pablo Marini recorre la ciudad llevando
ilusión y trucos.

Por otro lado, parece ser que no alcanza
con el humor natural que se da durante todo el programa con cada
contenido y decidieron agregar algo más: "el doble
sentido"

Los conductores de "AM" dicen querer buscar buena onda
y simpatía. Y en esta búsqueda se cae, cada vez
más, en el doble sentido, incluso cuando un médico
explica que el dolor de cabeza puede ser provocado por alguna
tensión muscular. "También te puede doler cuando te
agarran así", dice Lozano, en "AM", a las 11.30
-pleno horario de protección al menor-, mientras simula
como si la mano de un hombre empujara su cabeza para realizar un
acto de sexo oral. El
doble sentido no queda ahí. Jimena Monteverde, la cocinera
de "Mañanas informales" muestra a cámara
unas zanahorias muy pequeñas. Por el tamaño del
vegetal sus compañeros de equipo gritan: "Chizito,
chizito".

¿Quienes miran los
magazines?

Los Magazines Matutinos son programas pocos vistos por la
gente, ya que esa es la hora en que la gente sale a trabajar. Lo
que no quiere decir que no los mire nadie. El problema de este
horario es que es muy difícil que alguien pueda sentarse a
mirarlos tranquilo como sucede en otros horarios en que se
está mas relajado.

Generalmente quienes están en sus casas en el horario
de la mañana son las personas mayores, algunos chicos que
van al colegio en turno tarde y las amas de casa, las cuales no
tienen tiempo de
sentarse a mirar, y disfrutar del programa tranquilamente.

Según las fuentes de
"Crema Americana, Televisión y Publicidad" estas
son los datos del
público que mira "Mañanas Informales" y
"AM", los cuales están en los dos canales
más  importantes.

AM (TELEFE)
rating promedio junio 4,9
55% clase media
baja
25% mayor de 50 años
25% entre 35 y 49 años
64% son mujeres
MAÑANAS INFORMALES (13)
rating promedio junio 7,9
49% clase media baja
37% mayor de 50 años
62% son mujeres

Con esta grilla vemos que la mayoría de los
televidentes de la mañana son mujeres. Es por eso que se
buscan temas que a ellas les interesen.

Otro programa con más contenido feminista es
"Mañaneras", conducido por Karina Mazzocco y Paula
Trápani, en el que cumplen un rol informativo en el
área de Nutrición, Psicología y
Sexología, entre otras secciones.

Por otra parte vemos que la clase social baja es la que
más consume estos contenidos.

Los  medios de comunicación son los dueños de la
realidad. Según la hipótesis de la agenda
setting, presentada por Mc Combs y Shaw en 1972,
son los medios los que
establecen el listado de temas sobre los cuales se
pronunciará la opinión
pública. Así, el temario de los individuos
dejará de estar constituido por sus propias experiencias y
preocupaciones, y será invadido por temas de "interés
público", criterio de selección basado en una serie
de valores de
noticiabilidad funcionales a la dinámica de la empresa
periodística.

A partir de esta teoría
notamos que los medios dicen sobre qué tiene que pensar el
público, y estos temas son buscados de acuerdo a lo que
cada público quiere mirar. Para saber esto, primero se
necesitan realizar una serie de investigaciones.
Si la clase baja es la que más mira los magazines
matutinos, se va a buscar qué es lo que le interesa saber
a esta clase y en base a eso se construye el programa.

La realidad de los medios de
comunicación puede tener distintos grados de
aproximación a la de las personas. Pero, en cualquier
caso, el problema siempre quedará reducido a la
creación de un clima de opinión, una suerte de
percepción social en donde los temas que
son de interés público son los más
discutidos a pesar de que no sean los más vividos.

La comunión entre medios de
comunicación y sociedad no se
basa, sin embargo, en el uso de herramientas de propaganda
tendientes a domesticar a una masa amorfa e inocente conformada
por individuos culturalmente inferiores. Toda dirección de la opinión
pública opera sobre mitos y
creencias preestablecidos que están y conforman el
pensamiento de
la clase media argentina. Es ese sustrato ideológico,
cultivado a partir de la historia, la educación y la
experiencia colectiva, el que le da a los medios los patrones
sobre los cuales operar.

Hay muchas realidades en la Argentina, pero los medios de
comunicación presentan una para la clase media y es la
realidad que cada día consumimos y construye la historia.
Los roles de cada clase están claros en el país. A
las clases bajas les toca ser cerca del 50% de la población, pero permanecerán al
margen de la sociedad, desde donde servirán como chivos
expiatorios de los males de la inseguridad.
La clase alta, por su parte, es la encargada de elegir el rumbo
económico y político. La clase media parece tener
el dominio de la
información. Pero, los medios reflejan la realidad a la
vez que la construyen.

Algo que se necesita para estar más cercano al
público son los estereotipos, ya que ayudan a la
identificación con el personaje.

"El estereotipo opera sobre caracteres, conceptos e
ideologías; les quita significado y los reduce a una
representación, una abstracción que permita una
comprensión masiva y rápida. Estereotipar no
significa tomar sólo los rasgos más
característicos o sobresalientes, sino también
elegir cuál rasgo habrá de destacarse. El
estereotipo facilita la interpretación de mensaje, apunta
directamente a las emociones y a las
creencias ya establecidas en la sociedad. Una vez más, le
quita racionalidad a la información y la carga de
emotividad. Obligado a reaccionar desde sus emociones, el
individuo es
esclavo de un sistema en donde
no está permitido pensar. Como tal, corresponde al
estereotipo la conservación de los valores
impuestos, el
congelamiento de percepciones y emociones en la
serialización y la estandarización. En la gran
fábrica de cultura, ideas
y opiniones, el estereotipo es el producto
más acabado" Enzo Maqueira (Licenciado en
Comunicación)

Con esto vemos que los magazines deben darle tanto al humor
como a las investigaciones realizadas un estereotipo en base a la
mayor parte del público que los mira.

"La agenda de temas que presentan los medios, la
jerarquización de esos temas y la configuración de
una cultura determinada por el estereotipo, son tres herramientas
que los medios de comunicación utilizan para controlar el
ánimo de la sociedad. A las clases bajas las
mantendrá a raya edificando sobre sus espaldas la mochila
de la resignación. Pero eso no es todo: presentados por
los medios como individuos ajenos a la sociedad, los millones de
pobres que pueblan la Argentina son excluidos por propia voluntad
o, mejor dicho, como consecuencia de una educación deficiente
que les impide entablar un verdadero diálogo
con los distintos actores sociales, a la vez que imposibilita
cualquier tipo de reflexión sobre sus
problemáticas. No son las escuelas las que educan en los
valores
humanos, sino los medios que enseñan al pobre la
resignación, el aislamiento y la estructura de
clases. Fenómenos como la cumbia villera se presentan,
así, más cercanos a una voluntad de
conservación del orden establecido, que a la
reivindicación de los derechos de los
desposeídos".

El consumo de la
cultura mediática configuró una sociedad educada en
el individualismo, la desconfianza, el enriquecimiento
fácil y la competencia
desleal. Control remoto en
mano, argentinos de todas las edades ven por televisión
un mundo que creen real. Tanto desde los noticieros como desde
las ficciones que cada día condicionan e instituyen nuevos
comportamientos, consumen realidad en forma de entretenimiento y
nuevas ideas que surgen día a día.

El Rating y el zapping

Lo primero que hay que señalar es que, si bien todos
los canales tienen contratado el sistema, cada programa elige su
propia manera de ponerlo en práctica. Los datos del minuto
a minuto se transmiten en bloques de 60 segundos que son
elef.onaos a través de una terminal insertada en un
celular, una laptop o una palm. Por lo general, el servicio les
llega a los gerentes de programación y a algún productor del
ciclo. Por lo general hay un par de  productores que
está monitoreando el minuto a minuto, pero evitan que esa
gente tenga contacto con el piso porque si no sería una
locura. Los conductores no tienen contacto de las mediciones. A
lo sumo en los cortes.

En un principio se pensó que nunca funcionaría
un magazine a la mañana, porque supuestamente nadie se
sienta frente al televisor a esa hora, pero al comenzar con los
ciclos se dieron cuenta que funcionaban, a tal modo que estos
programas fueron aumentando cada vez más.